Сколько стоит реклама в 2ГИС: форматы и бюджеты

«Сколько стоит реклама в 2ГИС?» – первый вопрос любого бизнеса, который смотрит на геосервисы. Честный ответ: от десяти тысяч до миллионов рублей в месяц. Это не уловка – цена реально зависит от трёх переменных: формата, города и конкуренции в вашей рубрике. Разбираем, из чего выбирать и как не переплатить.

Почему у 2ГИС нет публичного прайса

2ГИС продаёт рекламу пакетами и по принципу спроса: одна и та же рубрика в Новосибирске и Москве стоит по-разному, потому что разная аудитория и разная конкуренция за место. Поэтому все цифры ниже – ориентиры для планирования бюджета, а не оферта. Настороженно относитесь к тем, кто называет точную цену, не спросив ни город, ни нишу.

Формат 1. Приоритетное размещение в рубрике

Классика 2ГИС: компания показывается выше органической выдачи в своей рубрике, с меткой рекламодателя. Это формат «всегда на виду» для локального бизнеса – парикмахерских, автосервисов, клиник, кафе.

• Ориентир бюджета: от ~10–30 тыс. ₽/мес в региональных городах; в Москве и Петербурге в конкурентных рубриках – от 50–100 тыс. ₽/мес и выше.
• Кому подходит: бизнесу с постоянным локальным спросом.

Формат 2. Геоконтекстная реклама

Показы по запросам и геолокации: пользователь ищет вашу категорию или находится рядом – видит ваше объявление. Гибкие настройки аудитории, оплата за показы.

• Кому подходит: точечные задачи – открытие новой точки, акция, перехват трафика конкурентов.

Формат 3. Медийная реклама и спецпроекты

Баннеры в навигации, брендирование, нестандартные интеграции под бренд. Формат для крупного бизнеса и федеральных кампаний: бюджеты от сотен тысяч рублей, охваты – миллионы показов на аудиторию 77+ млн пользователей сервиса.

Как выбрать формат под задачу

• Нужны заявки из своего района → приоритетное размещение + порядок в карточке.
• Запуск новой точки → геоконтекст + медийная поддержка в радиусе.
• Федеральный охват → медийные форматы и спецпроекты.
• Мало бюджета → сначала бесплатное: карточка на 100%, рубрики, отзывы. Это поднимает отдачу любой будущей рекламы – мы разобрали это в статье про факторы ранжирования.

Считаем окупаемость: пример

Допустим, приоритетное размещение в вашем городе стоит 30 000 ₽/мес. Чтобы понять, отбивается ли оно, нужно три цифры: сколько обращений принесло размещение, какая у вас конверсия из обращения в клиента и сколько приносит один клиент.

• Размещение дало 60 обращений за месяц (звонки + маршруты + переходы) → стоимость обращения 500 ₽.
• Из обращений в клиентов конвертируется 30% → 18 клиентов, стоимость клиента ≈ 1 670 ₽.
• Если средний чек выше 1 670 ₽ – реклама окупилась с первой покупки, ещё до повторных визитов.

Главное – измерять. Без коллтрекинга и статистики карточки эти цифры останутся гаданием, а с ними решение «продлевать или нет» принимается за пять минут.

Что влияет на отдачу, кроме бюджета

Два бизнеса с одинаковым бюджетом получают разные результаты – причина почти всегда в карточке. Помните цифры: 98% людей читают отзывы, 71% не пойдут в компанию с рейтингом ниже трёх звёзд. Реклама приводит человека к карточке – дальше продаёт она: рейтинг, фото, скорость ответа на звонок. Поэтому мы всегда начинаем с аудита: нет смысла направлять трафик на витрину, которая не продаёт.

Пять вопросов подрядчику перед стартом

• Какие форматы вы предлагаете под мою задачу и почему именно их?
• Как будет измеряться результат – какие метрики и где я их увижу?
• Что будет с моей карточкой до запуска рекламы – нужен ли аудит?
• Вы официальный партнёр площадки? Чем это подтверждается?
• Какой минимальный срок теста и когда принимаем решение о продлении?

Подробнее о наших форматах – на странице рекламы в 2ГИС.

Источники

• 2ГИС – официальная страница рекламных возможностей
• 2ГИС – данные об аудитории
• Sostav – влияние онлайн-репутации на продажи

Ориентиры бюджетов – из практики агентства на момент публикации; точные условия зависят от города, рубрики и пакета. Запросите расчёт под свой город – это бесплатно.

← Все статьи