Маркировка рекламы и erid в 2026 году: что маркировать локальному бизнесу, а что нет

Erid это короткий набор латинских букв и цифр в ссылке или в углу рекламного поста, по которому Роскомнадзор находит конкретную рекламу в своём реестре. Если вы платите за показ в интернете, у рекламы должен быть erid, пометка «Реклама» и указание на рекламодателя. За рекламу без токена компании по КоАП грозит штраф от 200 до 500 тысяч рублей.

Я Татьяна из ДАС. Вопрос про маркировку собственники задают нам почти на каждой первой встрече, и звучит он одинаково, что в Москве, что в Петербурге, что в Щёлкове: «пост в нашей группе тоже надо маркировать?» и «нас не оштрафуют за Telegram?». Закон федеральный, правила для всех регионов одни. Ниже разбираю оба вопроса по текстам законов в редакции на 22 октября 2026 года. Где закон или ведомство молчат, так и пишу.

Erid в рекламе: что это и при чём тут ОРД

Erid это идентификатор рекламы, цифровое обозначение, которое присваивает оператор рекламных данных до того, как реклама появится в интернете. Так сказано в ч. 17 ст. 18.1 закона о рекламе: распространять интернет-рекламу можно только при условии, что ей присвоен такой идентификатор.

ОРД, оператор рекламных данных, это компания, которую Роскомнадзор уполномочил принимать сведения о рекламе и передавать их в Единый реестр интернет-рекламы, ЕРИР (ч. 5 ст. 18.1). Через ОРД в реестр уходят данные о рекламодателе, договоре, самом креативе и статистике показов. Сдать сведения напрямую в реестр, минуя ОРД, нельзя.

Кто обязан всё это делать? По ч. 3 ст. 18.1 все участники цепочки: рекламодатель, рекламораспространитель (площадка, паблик, блогер) и оператор рекламной системы. Роскомнадзор в своих ответах на частые вопросы прямо допускает, что обязанность можно по договору переложить на одного из участников. Но тогда ему нужно передать всё нужное: ИНН сторон, дату и номер договора, акт, статистику.

Если вы искали «erid ru» в надежде найти сайт, где проверяется токен, то официальная проверка одна. Это сервис проверки идентификатора на главной странице ЕРИР (erir.grfc.ru), вход через Госуслуги. По ссылке из рекламы или по самому токену он показывает, зарегистрирована ли реклама и кто рекламодатель.

Маркировка рекламы в интернете: что изменилось к 2026 году

Сама механика маркировки с 2022 года почти не поменялась. Поменялось окружение: появился сбор с рекламных доходов, запреты на рекламу у части блогеров и на площадках с ограниченным доступом, а в 2026 году под этот запрет попал Telegram.

Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России. Реклама там запрещена, и мораторий ФАС на неё не распространяется.

Что маркировать локальному бизнесу, а что нет

Маркировать нужно рекламу, то есть информацию для неопределённого круга лиц, которая привлекает внимание к товару, услуге или компании (п. 1 ст. 3 закона о рекламе). Рассказ о своём ассортименте и ценах на своей площадке рекламой обычно не считается. Так написано в руководстве ФАС «Понятие рекламы», на которое ссылается Роскомнадзор: информация о своих товарах, ценах, скидках и акциях на своём сайте, своей странице в соцсети или в своём приложении носит справочный характер.

Граница между «информирую» и «рекламирую» проходит по манере подачи, а не по площадке. Роскомнадзор приводит пример: если на своём сайте висит баннер на каждой странице, не связанный с её содержанием, и выделяет один товар среди похожих, это уже может быть реклама. Для таких случаев у ОРД есть отметка «самореклама».

Отдельно про взаимопиар. Роскомнадзор разъяснял, что при обмене рекламой каждая сторона выступает рекламораспространителем на своей площадке, поэтому каждая регистрирует свой договор, креативы, статистику и акт. А УФАС по Нижегородской области в 2023 году признало рекламой даже пост в Telegram-канале о другом канале и наказало за отсутствие пометки.

Маркировка в Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе

В Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе маркировку делает сам Яндекс. В справке Директа сказано, что Яндекс как оператор рекламных данных выдаёт токены для каждого креатива перед размещением и добавляет пометку «Реклама». На сайте ОРД Яндекса то же самое написано про Яндекс Бизнес: если реклама запущена в кабинете Яндекса, токен генерируется автоматически, а сведения уходят в ЕРИР.

Поэтому запрос «erid yandex» обычно задают люди, которые увидели в ссылке своего объявления параметр erid и испугались, что он сломал аналитику. Не сломал. Это и есть токен, Яндекс сам добавил его к ссылке.

Что остаётся на вас, так это данные рекламодателя. В Директе это раздел «Данные рекламодателя» в настройках: вид организации, наименование или ФИО, ИНН, для организаций и ИП ещё ОКВЭД. Если вы ведёте рекламу сами, оставьте включённой опцию «Я конечный рекламодатель». Если кабинет ведёт агентство, оно выключает эту опцию, указывает свои данные и договор с вами, а после 12 числа следующего месяца проверяет черновик отчёта в кабинете ОРД и отправляет его до 30 числа.

Частая ошибка при смене подрядчика: в анкете рекламодателя стоят данные чужого юрлица. Фрилансер завёл кабинет на себя или на свою прошлую компанию, и в реестре рекламодателем значится не тот, кто платит. Проверка занимает пять минут, а исправлять потом неприятно. Если хотите, чтобы мы посмотрели ваш кабинет, это входит в бесплатный аудит при настройке и ведении Яндекс Директа.

Маркировка рекламы в 2ГИС и Яндекс Картах

Рекламу в Яндекс Картах покупают через Яндекс Бизнес или Директ, так что для неё действует всё сказанное выше: токен ставит Яндекс, от вас нужны данные рекламодателя.

У 2ГИС порядок описан в Правилах оказания рекламных услуг (редакция от 8 июня 2026 года, раздел 14). Заказчик поручает 2ГИС передавать сведения о рекламе в Роскомнадзор через оператора рекламных данных, передача входит в стоимость и отдельно не оплачивается. Важная деталь для собственника: заказчик гарантирует достоверность данных, а 2ГИС вправе приостановить размещение до получения корректных сведений. Результаты передачи 2ГИС по запросу не показывает, проверять их предлагается самостоятельно в личном кабинете ЕРИР. В технических требованиях 2ГИС к рекламным сторис отдельными пунктами указаны «Сноска ФАС» и «Код ЕРИР».

Практический вывод простой. Если реклама в 2ГИС оформлена через партнёра, уточните у него, чей договор и чьи реквизиты ушли в реестр. Подробнее про форматы и цены площадки мы писали в статье «Сколько стоит реклама в 2ГИС».

Telegram, ВКонтакте и блогеры в 2026 году

С Telegram в 2026 году вопрос уже не в том, как маркировать пост, а в том, можно ли его размещать вообще. 10 марта 2026 года ФАС разъяснила, что после того как Роскомнадзор ограничил доступ к Telegram, WhatsApp и YouTube, реклама на них содержит признаки нарушения ч. 10.7 ст. 5 закона о рекламе. Отвечают и рекламодатель, и рекламораспространитель, квалифицируют такое нарушение по ч. 1 ст. 14.3 КоАП.

Через две недели, 25 марта, ФАС объявила переходный период: за рекламу в Telegram и YouTube до конца 2026 года штрафовать не будут, чтобы бизнес успел переориентироваться на другие каналы. Сам запрет при этом никто не отменял.

Честно скажу, чего мы не знаем. ФАС не разъясняла, что будет с рекламными постами, которые останутся висеть в каналах после 31 декабря, и как ведомство поступит с 1 января 2027 года. Поэтому новые бюджеты в Telegram на 2027 год мы клиентам не планируем, а действующие размещения советуем досчитать и закрыть до конца года.

ВКонтакте в разъяснении ФАС не упоминается, реклама там маркируется по общим правилам. С блогерами появился ещё один фильтр. С 1 января 2025 года нельзя размещать рекламу на личной странице с аудиторией больше 10 000 пользователей, если её нет в перечне Роскомнадзора (ч. 10.6 ст. 5 закона о рекламе, ч. 1.3 ст. 10.6 закона об информации). Страница из перечня отмечается значком в виде буквы «А» и знака «плюс» рядом с названием. Перед оплатой поста у крупного блогера проверьте этот значок. Нет значка при аудитории больше 10 000, значит, платить за рекламу там нельзя.

Пример, как это выглядит на деле. Кофейня в Подмосковье договаривается с городским пабликом ВКонтакте о посте про открытие веранды. Пост это реклама. Паблик здесь рекламораспространитель: он получает токен в ОРД, ставит пометку и erid, подаёт статистику показов и платит сбор со своего дохода. От кофейни нужны реквизиты, договор или счёт-оферта и согласование текста. Если же кофейня публикует тот же анонс в своей группе, маркировать его не нужно. Вести такие договорённости и проверять маркировку у блогеров мы берём на себя в рамках СММ-продвижения.

Как выглядит пометка: «Реклама», ИНН и erid

Закон требует три вещи (ч. 16 и 17 ст. 18.1). Пометку «реклама», указание на рекламодателя или на сайт со сведениями о нём и идентификатор. ИНН в законе прямо не назван, но его часто пишут как самый короткий способ указать рекламодателя. Отсюда запрос «реклама инн erid» и строчка, знакомая всем по постам: «Реклама. ООО „Название“, ИНН 0000000000. erid: …».

Где ставить erid, определяет приказ Роскомнадзора № 68. Приоритетный способ это ссылка: токен присоединяется к адресу страницы в виде https://site.ru/?erid=… Если ссылки нет или так сделать нельзя, токен пишут в начале или в конце текста, поверх картинки или видео в виде «erid: набор символов», контрастно к фону.

Про «utm erid». Erid в ссылке живёт рядом с utm-метками и не мешает им: utm нужны вашей аналитике, erid нужен реестру. Роскомнадзор в своих рекомендациях отдельно называл типичные ошибки, например перевод букв токена только в строчные или только в заглавные и шифрование ссылки. Токен копируйте как есть.

Штрафы за рекламу без erid и пометки

Суммы по ст. 14.3 КоАП в редакции от 4 августа 2026 года. ИП по общему правилу отвечают как должностные лица (примечание к ст. 2.4 КоАП).

Протоколы по ч. 15-17 составляет Роскомнадзор. Как он распределяет ответственность между участниками цепочки, ведомство заранее не говорит: решает по договорам и ролям в каждом деле. Вывод для собственника один. Договор с подрядчиком или блогером должен прямо называть, кто получает токен и кто подаёт сведения.

Про штрафы за сайт, cookie и персональные данные, которые тоже выписывает Роскомнадзор, у нас есть отдельный разбор.

Кто платит сбор 3% с интернет-рекламы

Сбор платят те, кто зарабатывает на распространении рекламы, а не тот, кто её заказывает. С 1 апреля 2025 года рекламораспространители и операторы рекламных систем отчисляют 3% от квартального дохода от интернет-рекламы для российской аудитории (ч. 1, 3 и 4 ст. 18.2 закона о рекламе). Посредники, которые размещают рекламу по поручению рекламодателя, платят со своего дохода от этих действий (ч. 10 и 11). Сумму рассчитывает Роскомнадзор по данным, поданным в ЕРИР.

Рекламодатель становится плательщиком в одном случае. Если российская компания, ИП или гражданин заключили договор на рекламу с иностранным лицом, рекламодатель сам исчисляет и удерживает отчисления из суммы, которую платит иностранцу (ч. 5 ст. 18.2).

Деталь, которая касается всех, кто платит агентству. Роскомнадзор разъяснял, что сопутствующие услуги вроде ведения соцсетей или настройки кампаний в ЕРИР не подаются. Но если их стоимость попадёт в реестр одной суммой с размещением, сбор начислят на всю сумму. Поэтому в акте стоимость распространения рекламы стоит указывать отдельно. Отдельной части про неуплату сбора в ст. 14.3 КоАП в редакции от 4 августа 2026 года нет.

Что проверить на этой неделе

• Данные рекламодателя в Директе и Яндекс Бизнесе. Там должно стоять ваше юрлицо или ИП с верным ИНН, а не подрядчика.
• Договоры с пабликами и блогерами. Кто получает erid, кто ставит пометку, кто подаёт статистику в течение года после размещения.
• У блогеров с аудиторией больше 10 000 значок «А+» на странице.
• Telegram. Что сейчас крутится, когда закончится и куда переносим бюджет с 2027 года.
• Instagram и Facebook. Рекламы там быть не должно совсем.
• Акты подрядчика. Размещение рекламы отдельной строкой от ведения и настройки.
• Несколько ваших рекламных токенов в сервисе проверки ЕРИР.

Если каналов больше двух и разбираться с этим самому некогда, посмотрите маркетинг под ключ: там маркировка, договоры с площадками и отчёты в ОРД входят в работу команды.

Частые вопросы

Что такое erid в рекламе?

Erid это идентификатор рекламы, который присваивает оператор рекламных данных до запуска рекламы. По нему Роскомнадзор связывает конкретный баннер или пост с договором и рекламодателем в Едином реестре интернет-рекламы. Обычно erid добавляют в ссылку, а если ссылки нет, пишут в начале или в конце текста в виде «erid: набор символов».

Нужно ли маркировать посты в своей группе ВКонтакте?

Обычно нет. По руководству ФАС «Понятие рекламы» информация о своих товарах, ценах и акциях на своей странице в соцсети рекламой не считается. Если же вы продвигаете пост через рекламный кабинет или платите за пост в чужом сообществе, это реклама, и ей нужен erid.

Можно ли в 2026 году давать рекламу в Telegram?

ФАС в марте 2026 года указала, что видит в рекламе в Telegram признаки нарушения ч. 10.7 ст. 5 закона о рекламе, потому что Роскомнадзор ограничил доступ к мессенджеру. При этом ведомство объявило, что не будет штрафовать за рекламу в Telegram и YouTube до конца 2026 года. Что будет с 2027 года, ФАС не сообщала, поэтому новые бюджеты в Telegram мы бы не планировали.

Нужно ли самому маркировать рекламу в Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе?

Нет, токен Яндекс присваивает автоматически и сам добавляет пометку «Реклама». От рекламодателя нужно заполнить данные рекламодателя в настройках кабинета: вид организации, наименование, ИНН. Если кампанию ведёт агентство, оно указывает свои данные и договор с клиентом и ежемесячно отправляет отчёт в кабинете ОРД.

Какой штраф за рекламу без erid?

По ч. 16 ст. 14.3 КоАП в редакции от 04.08.2026 штраф для граждан от 30 до 100 тысяч рублей, для должностных лиц и ИП от 100 до 200 тысяч, для организаций от 200 до 500 тысяч рублей. Отдельно штрафуют за непередачу сведений в реестр (ч. 15) и за отсутствие пометки «реклама» (ч. 1).

Кто платит сбор 3% с интернет-рекламы?

Рекламораспространители и операторы рекламных систем, то есть площадки, рекламные системы, владельцы каналов и блогеры, а посредники платят со своего дохода от размещения. Рекламодатель платит сам, только если заключил договор на рекламу с иностранным лицом. Сбор действует с 1 апреля 2025 года по ст. 18.2 закона о рекламе.

Источники

• Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.1, ред. от 04.08.2026, КонсультантПлюс (проверено 22.10.2026)
• Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в сети Интернет», КонсультантПлюс (проверено 22.10.2026)
• Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 5, ч. 10.5-10.8, КонсультантПлюс (проверено 22.10.2026)
• КоАП РФ, ст. 14.3 «Нарушение законодательства о рекламе», ред. от 04.08.2026, КонсультантПлюс (проверено 22.10.2026)
• КоАП РФ, ст. 2.4, примечание об ответственности ИП как должностных лиц, КонсультантПлюс (проверено 22.10.2026)
• КонсультантПлюс: «За распространение рекламы в интернете без идентификатора начнут штрафовать с 1 сентября 2023 года» (проверено 22.10.2026)
• Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации…», ст. 10.6, ч. 1.1-1.3, КонсультантПлюс (проверено 22.10.2026)
• Постановление Правительства РФ от 28.12.2024 № 1963, Правила размещения информации о включении страницы в перечень (значок «А+»), КонсультантПлюс (проверено 22.10.2026)
• Федеральный закон от 26.12.2024 № 479-ФЗ, порядок вступления в силу (ст. 18.2 с 1 апреля 2025 г.), ГАРАНТ (проверено 22.10.2026)
• Федеральный закон от 08.08.2024 № 303-ФЗ, ст. 2: ч. 10.6 ст. 5 закона о рекламе с 1 января 2025 г., ГАРАНТ (проверено 22.10.2026)
• Роскомнадзор, «Учет интернет-рекламы», часто задаваемые вопросы, изменено 25.02.2026 (проверено 22.10.2026)
• ГАРАНТ.РУ, «ФАС России разъяснила запрет на размещение рекламы в Телеграм и на иных ресурсах», 10.03.2026 (проверено 22.10.2026)
• ГАРАНТ.РУ, «ФАС России не будет штрафовать за рекламу в Телеграме и Ютубе до конца 2026 года», 25.03.2026 (проверено 22.10.2026)
• ГАРАНТ.РУ, «Маркировка рекламы - 2026: новые правила, штрафы», 02.03.2026 (проверено 22.10.2026)
• ГАРАНТ.РУ, ответы Роскомнадзора по сбору за интернет-рекламу: сопутствующие услуги, взаимопиар, 31.10.2025 (проверено 22.10.2026)
• ГАРАНТ.РУ, «Роскомнадзор подготовил памятку с рекомендациями по размещению идентификатора рекламы», 23.11.2023 (проверено 22.10.2026)
• ГАРАНТ.РУ, «Пост в Телеграм о другом канале должен маркироваться как интернет-реклама», 12.01.2024 (проверено 22.10.2026)
• Яндекс Директ, Справка, «Маркировка рекламы» (проверено 22.10.2026)
• ОРД Яндекса: автоматическая разметка креативов в Директе и Яндекс Бизнесе (проверено 22.10.2026)
• 2ГИС, Правила оказания рекламных и информационных услуг, ред. от 08.06.2026, раздел 14 (проверено 22.10.2026)
• 2ГИС, Технические требования к рекламным позициям (проверено 22.10.2026)

Статья не является юридической консультацией. Нормы приведены по редакциям на 22 октября 2026 года, позиция ФАС по Telegram и YouTube может измениться после окончания переходного периода.

← Все статьи